潘粤明翻车，违规代言保健品被重罚

时间：2023-02-03 05:44:16来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

知名男演员潘粤明，突然翻车了！

出品 | 首席财经观察作者 | 周松涛

潘粤明被罚

上海市场监管局近日公开了一份行政处罚信息，信息显示12月6日，影视演员潘粤明因违法代言广告行为，被市场监管部门罚款25.7万余元。

公开的《行政处罚决定书》显示，2021年3月15日，潘粤明接受委托，拍摄了日加满牌日加满饮品的60秒视频和3张平面精修图片，用于商业推广。在这60秒视频中，潘粤明手持日加满牌日加满饮品，作出了“我需要巨大的能量，加满身心。缓解疲劳，增强免疫力，日加满随时为我补充能量”等独白内容。

为了宣传、推广日加满牌饮品，2021年6月8日至7月22日，广告主上海东铪商贸有限公司先后在抖音、微博、小红书等账号上发布这60秒视频，在微信公众号上也发布了

《集结！锁定潘粤明的帅能量》的推文。这本应是一次平平无奇的商业活动，然而不一样的在于，日加满牌日加满饮品是保健品。《广告法》规定，保健食品广告不得含有利用广告代言人作推荐、证明等内容，违反规定的广告代言人由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。根据双方合同显示，潘粤明的违法所得为257885.07元，被市场监管部门全额罚款。与潘粤明相比，广告主就严重多了。上海市市场监管局于12月6日作出责令上海东铪商贸有限公司停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并处以广告费用一倍的行政罚款，罚款总额112.36万元。根据互联网信息显示，潘粤明是影视演员，算得上我国著名演员之一，其优秀作品有《白夜追凶》、《白蛇传》、《京华烟云》、《红衣坊》、《怒晴湘西》、《龙岭迷窟》、《云南虫谷》、《鬼吹灯之南海归墟》等，演技备受称赞。在微博上，潘粤明的个人粉丝数量就达到了761万之多，可见其影响力。按理说，这样一个知名演员，又有如此之多的优秀作品，在个人财富上肯定是不缺这25万多的广告收入的。却不料，因为广告合作上的疏忽大意，代言了一款违法的保健品广告，从而翻车了。12月26日，潘粤明（上海）影视文化工作室第一时间发表了致歉信。其中，潘粤明方表示，已深刻认识到自身存在的工作疏忽，资源并完全接受试产监管部门的处罚决定，第一时间终止相关合作，缴清全部罚款，坚决杜绝此类事件的发生。看得出来，潘粤明的公关是十分给力的，并没有对此进行掩饰或者冷处理，或许公关十分清楚，在绝对清晰的证据面前任何狡辩都没有用，只有真诚的道歉才能挽回一定的声誉。经此一事，毫无疑问对潘粤明在演艺界的事业将会造成一定的影响，受过市场监管局行政处罚的帽子将会一直戴在头上了。广告代言乱象频出在明星代言领域，明星个人的影响力与其代言费用几乎成正相关，粉丝数量越大、代言出场费越高。小到几万、几十万，多则几百万、上千万甚至上亿，明星代言领域之内的差别可以说是天上地下的差别。按理说，潘粤明的个人粉丝量有761万之多，虽不是行业内的顶流，但出场费也不会少，25万多的代言收入，着实是让市场都震惊了，相对其他明显来说实在太低了。所以，很多网友都吐槽潘粤明称，为了这点钱去代言一个违法广告，实在是丢不起那人啊！实际上，代言广告被罚款的案例，潘粤明并不是个例。今年5月份，广州市市场监部门对演员景甜违法广告代言行为，依法作出行政处罚，罚没金额合计722.12万元。另外，不久之前陈伟霆也因为代言猫粮而被罚款96万元。这仅仅是近期的，若放在整个行业来看的话，违法广告代言处罚的案例更是层出不穷。为什么明星代言领域乱象频出呢？从明星角度来说，他们的工作是十分繁忙的，并没有多余的时间来审核接广告，这些工作都是交给工作室处理的。明星工作室接广告的时候难免出错，接了违法的广告，导致影响到明星的前途。然而，从这一次对潘粤明的处罚，以及之前对于景甜、陈伟霆等的处罚来看，市场监管局对于违法广告的处罚力度并不大，只需要缴纳一定的罚款就可以了，明星并没有被封杀。另外，从商家的角度来看，做违法的广告固然风险很大，但收益也很大。如果没有被发现的话，那么一次违法广告带来的宣传效果是十分可观的。当然，被发现之后将会被市场监管局重罚，比如这一次的上海东铪商贸有限公司，被罚款了上百万元。从违法成本上来说，商家的违法成本是较高的，但明星及其工作室所要承担的成本较低，这就导致明星及其工作室相对肆无忌惮，即使有违法广告也敢接。或许，这才是明星代言领域乱象频发的原因，没有相应的处罚机制，不痛不痒的处罚只会是纵容。曾经的老百姓可以说是饱受明星代言之苦，劣质产品、假冒伪劣产品居然也能请到明星代言，最终还哭了消费者，消费者维权之路难如登天。更有甚至，这个行业内还有着“代言一家死一家”的传奇代言人存在，可见对于明星的代言处罚之轻。无论是郑爽，还是更早之前的明星，在代言领域上被处罚的案例屡见不鲜，但真正因为代言广告违法而没落的明星几乎没有，全都是在其他原则性问题上栽了跟头。或许是《广告法》的处罚实在是太轻了，让代言广告领域肆无忌惮的野蛮生长了许多年，至今依然没能改掉野蛮生长的习气。潘粤明因为违法代言保健品被罚，这既不是第一次，也不会是最后一次，根源上不解决，广告代言领域的乱象就不会彻底终止！