今年，小罐茶迎来十周岁生日。十年间，中国消费市场提质扩容，跃进成为全球第二大商品消费市场；十年间，小罐茶一路探索、一路奔跑，成长为独一无二的现代派中国茶品牌，在茶行业发展历程中写下了崭新的篇章。

小罐茶一直不缺乏外界的关注与研究——为什么小罐茶能够迅速崛起？一个“小罐”的设计就能让这家企业成功吗？

时间是最客观的见证者，也是最忠实的书写者。即使一路走来遭遇过质疑，即使很多人认为已经对小罐茶的商业模式剖析至深，但依然没有出现第二家“小罐茶”。人们好奇，为什么小罐茶的成功难以复制？

创新基因 ：小罐茶的品牌成长离不开创新

极致认真和勇于创新，是自品牌创立伊始，就根植于小罐茶内部的成长基因。

就在刚刚过去不久的6月7日，小罐茶在斯里兰卡驻华大使馆举办了一场以“「红」遍全球的异姓兄弟”为主题的文化交流品鉴会，在交流品鉴会上，小罐茶与锡兰红茶组成“全球最红CP”是脑洞大开的创意、又是一场极具内涵的茶文化交流活动，这也将小罐茶的创新精神体现得淋漓尽致。斯里兰卡的大使点赞，媒体的广泛关注，其实都是小罐茶一路走来勇于创新的集中体现。而创新的背后则是小罐茶用创新的方式传承中国文化，用创新思维做现代派中国茶的雄心壮志。

图为：「红」遍全球的异姓兄弟暨小罐茶与斯里兰卡大使馆文化交流品鉴会现场

现代派中国茶不仅是产品创新，更是要从体验、品牌等多方面创新，让古老的中国茶文化时尚起来才能够发现老品类的新痛点，搭建起消费者与品牌间的信任链条。

事实上，小罐茶的创新活动都十分有看点。在2022年初，“小罐茶×百匠百福国粹作品长城展”的活动也是极具创新的一次尝试。今年1月6日，被誉为“中国长城之最”的司马台长城被大型红色“福”字铺满，100件由国粹传承人以金镶玉、银饰锻造、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等百种传统手工艺创作而成的艺术珍品陈列其上。

小罐茶致力于传统中国茶的创新表达，用这样的方式让中国茶变得年轻，让更多的年轻消费者享受到先人的精神财富。

持续的创新不仅为小罐茶打开了品牌知名度，也为整个茶行业注入了新的活力。无论是百匠百福的巧思，还是与斯里兰卡大使馆的高端品鉴会，背后都是小罐茶对创新的不断追求。据了解，小罐茶还一直在尝试IP跨界，与年轻人喜欢的品牌和平精英、蒂兰圣雪等合作，都是希望将“茶”这个相对传统的赛道，通过IP联合的方式，吸引年轻消费群体，焕发出更新的活力。

长期主义：小罐茶坚持做难而正确的事情

如果说创新是一家企业的灵魂，那么长期主义价值观则能窥见一个企业的发展路线及目标。小罐茶的长期主义价值观是什么？我们可以先看看小罐茶做了什么。

小罐茶在品牌诞生之前，就孕育了四年之久。2012年，小罐茶创始人杜国楹走遍全国主要茶产区。2016年才推出小罐茶。这四年小罐茶总投资7000多万元，没有一点收入。虽然与现在普遍追求迅速迭代的商业生态显得格格不入，但这也是小罐茶产品能够一经上市就收获成功的原因之一，也体现出企业在看长期价值的事实。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，小罐茶从品质到品牌调性，以及服务体系、流量场景，方方面面都做到了与其他品牌的差异化，让消费者眼前一亮，这是小罐茶逆袭的重要原因。

小罐茶在发展的过程中，最能体现其长期主义价值观的还是小罐茶超级工厂的落成。今年，小罐茶按照工业4.0标准打造了黄山超级工厂并正式投产，这是目前全球规模最大、功能最全、设施最先进、配套最完善的名优茶产品创新基地。此外，小罐茶还在上游各个名茶核心产区布局建设生态示范茶园，同时在凤庆、安溪、武夷山、休宁等地建设了初制工厂，与黄山超级工厂形成“5+1”的协作布局，打造了茶行业工业化、智能化的发展路径。

图为：小罐茶黄山超级工厂

小罐茶之所以做工业化和智能化的探索，其根本原因在于要实现产品和行业的标准化。杜国楹曾表示“做一杯有标准的中国茶，是我们的初心，也是未来的方向。”

从长期主义出发，小罐茶不断解决标准化、工业化过程中的难题。通过投资建厂，小罐茶既能对产品质量进行严格把控，给消费者带来信任感，也给予下游及时的响应速度，保证供应的稳定性，同时这也对企业产品的标准化、规模化做了铺垫。

小罐茶打造自己的核心竞争力与技术壁垒是出于企业长期发展考虑，实际也是为整个中国茶行业树立可以参鉴的可持续发展的道路。

心怀大格局：小罐茶用心讲好中国茶故事

中国茶文化的历史最为悠久，底蕴最为丰厚，茶的品类最为丰富，但在国际舞台上始终没有一个响当当的品牌。有品类无品牌的尴尬境遇需要“第一个吃螃蟹”的人去瓦解。

胸怀天下，气质如兰。小罐茶的品牌愿景是“用一片叶子温暖世界”。这样宏大的愿景就像是在昭告天下，小罐茶拒绝内卷，而是将目光放眼世界。要让“这片神奇的叶子”温暖到世界上更多的人，让中国茶文化在“国盛茶兴”的大背景之下重返世界舞台中央。

时势造就英雄，格局成就伟大。小罐茶已连续两年作为博鳌论坛上的官方指定用茶，接待了来自40多个国家的参会嘉宾，展现中国式的待客之道。小罐茶在博鳌上的惊艳表现，及与各国大使的民间“茶叙社交”，都是在用心讲好中国茶故事。

做一杯有标准的中国茶是小罐茶的初心；做具有创新精神的现代派中国茶是小罐茶的用心；做世界知名品牌是小罐茶的“野心”。

品牌化是中国茶未来高质量发展的必经之路，小罐茶应该勇敢地讲出独属于中国茶的故事。

图为：小罐茶副总裁梅江在文化交流品鉴会发言

十年立业，风华正兴。正如小罐茶副总裁梅江所言：“过去十年，小罐茶在品牌化发展上不断探索，下一个十年小罐茶也将继续创新，做好中国茶品牌，讲好中国茶故事，让茶这一‘中国符号’以新时代的形象与世界对话。”

现代派茶企小罐茶正在用行业价值与社会价值塑造着它的企业灵魂，也在用长期价值构建着企业壁垒。外界虽可复制其一隅，却不可能复制一整套“生态打法”。

所以，小罐茶可模仿，却很难复制。小罐茶正讲述着“特立不独行”的中国茶故事，创造着下一个更为璀璨的十年。

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