本网讯 10月27日，凭借“RAP式直播”爆火的主播李大嘴，“空降”书亦烧仙草的官方直播间。首日直播，25分钟在线人数突破10万；首播1小时曝光超过1000万人，或成茶饮业第一个10W+在线的直播间。

书亦你冲不冲 10万人同时在线听洗脑RAP

从一开始喊麦带货卖咖啡，凭借洗脑RAP成为抖音流量网红，让人高呼“上头”，李大嘴凭借其较强的个人特色成为新一代网络流量红人。而喊麦这一直播形式也引起众多主播跟进模仿。

10月26日，李大嘴发布一个“世界那么大，我想去看看”的视频，有网友发现了书亦烧仙草官方账号的互动，纷纷猜测其是否会“跳槽”书亦烧仙草。书亦烧仙草随即官宣这是一次品牌合作，联手大嘴妹在书亦烧仙草直播间进行为期三天的直播。首日开播25分钟同时在线人数便突破10万，首播1小时曝光超过1000万人，或成茶饮业第一个10W+在线的直播间。

书亦借此举打开了抖音短视频庞大的流量池，又把书亦变成“上头的”传唱对象。如此高的话题度，背后是新茶饮品牌不断做尝试，在营销、运营和线上的重重突围。

新玩法重新玩转直播 不仅要卖货更要出圈

从2022年年初开始，几乎每天都有茶饮品牌在直播间做线上直播，只有做好准备、发现消费变化的品牌，才能抓住新流量、新机会。

新茶饮品牌“内卷”早已不是什么秘密，在直播上也不例外。此前，多家茶饮品牌在抖音开设直播间推出福利活动。直播成为人、货、品牌统一的新卖场。

常规的品牌抖音直播间营销感重，无法吸引泛流量，品牌出圈存在壁垒。书亦烧仙草和大嘴妹的联动使得品牌直播产生了新的内容玩法，品牌曝光为终端门店带来大量流量，帮助门店放大生意，实现低成本的营销增利，真正赋能书亦加盟商，助力品销合一。

（程伟）

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