品牌公式

元气森林完成新一轮融资，估值达150亿美元

10月20日消息，元气森林新一轮融资接近完成，目标估值140亿美元-150亿美元，相较上一轮60亿美元的价格翻了一倍多。同时，释放的额度不大。

这距离上一次融资过去7个月，3月份，元气森林获得包括LVMH旗下投资机构在内的5亿美元融资。

认养一头牛拟A股IPO

10月14日，浙江证监局发布“认养一头牛控股集团股份有限公司辅导备案公示文件”，目前“认养一头牛”正接受公开发行股票并上市辅导，准备在A股上市。

相应内容显示，其辅导券商为中信证券，辅导时间预计为2021年9月-2022年4月。

喜茶入股和気桃桃

近日，喜茶入股桃味茶饮品牌“和気桃桃，该品牌创立于2019年，产品客单价为10—25元，主打卡通形象设计，目前已在云南、江浙沪和北京等地开出311家门店。

今年7月，喜茶入股了精品咖啡品牌“Seesaw”；9月，喜茶投资了燕麦奶品牌“野生植物YePlant”。

瑞幸咖啡上半年收入31.825亿元

瑞幸咖发布2021年上半年业绩预告，上半年总净收入31.825亿元，同比增长106%；净亏损为2.114亿元，同比收窄86.4%。

截至今年6月30日，瑞幸咖啡门店总数为5259家，其中自营门店4018家，联营门店1241家。

新茶饮品牌霸王茶姬已完成合计超过3亿元融资

新国风茶饮品牌霸王茶姬宣布，已于今年上半年连续完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资。

A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。

「夸父炸串」宣布完成数千万元 A2 轮融资

近日，数字化小吃升级连锁品牌「夸父炸串」宣布完成数千万元 A2 轮融资，本轮由金鼎资本独家投资。

这是夸父炸串半年内连续完成的第 3 轮融资，累计融资金额超 1.5 亿人民币。

零食品牌果蔬天团获千万级人民币天使轮融资

10月21日消息，儿童健康零食品牌“果蔬天团”近期已连续完成两轮千万级人民币天使轮融资，由险峰长青和资深业内人士投资。

细胞培养肉公司周子未来获数千万元A轮融资

近日，细胞培养肉公司周子未来宣布完成数千万元A轮融资，本轮融资由高瓴创投领投，清流资本、经纬创投和南京市创新投资集团等参与投资。

周子未来是国内第一家专注细胞培养肉研发的科技公司，2019年12月20日在南京白马农业高新技术园区成立。

细胞培养肉是指用畜禽干细胞经过体外培养生产出来的肉类，不需要经过动物养殖，直接用细胞培养而来。

新兴乳制品品牌冰博克获数千万元Pre-A轮融资

近日，新兴乳制品品牌冰博克完成数千万元Pre-A轮融资，投资方是不惑创投。

冰博克2015年成立，其冷藏提纯乳经过原创技术提纯，比普通牛奶更加醇厚，主要供应头部B端以及千家精品咖啡品牌和茶饮品牌。

新果酒品牌「寻感sense hunt」获数千万融资

新锐果酒品牌「寻感sense hunt」宣布获得数千万元的天使轮及 Pre-A 轮融资，此轮投资方为野格资本及某外资基金。

该品牌为中外合资品牌，于 2020 年创立，主打面向 95后女性的低度果味啤酒和预调鸡尾酒。

小吃品牌研卤堂获数千万元A轮融资

近日，小吃品牌研卤堂近期已完成数千万人民币A轮融资，本轮由华映资本独家投资。

休闲食品品牌「青岛食品」上市

近日，「青岛食品」在深圳证券交易所主板上市，公司证券代码为001219，发行价格17.2元/股，发行市盈率为22.99倍。

美日记官宣品牌全球代言人刘昊然

10 月 19 日，完美日记官宣了第二位全球品牌代言人刘昊然，本次代言以「下一步，更完美」为主概念。

咖啡品牌「永璞」旗下新茶饮“喜鹊原野”上线

咖啡品牌永璞推出茶饮品牌喜鹊原野，将茶的香气与精华用科学技术浓缩在掌心大小的胶囊中，使用户可以随心进行茶饮搭配。

披萨品牌「果子和肉GOODROOT」宣布元宇宙代言人

10 月 21 日，速食披萨品牌「果子和肉GOODROOT」宣布虚拟偶像「哈酱HAJIANG」为元宇宙代言人，并将联名推出「哈味披萨」。

成熟品牌

星巴克正式进入“精品速溶咖啡”市场

近日，雀巢和星巴克组建的咖啡联盟，推出了“星巴克随星杯超精品速溶咖啡”系列，共三款口味，包括轻度、中度、深度烘焙。

奥利奥饼干进军元宇宙

最近，和周杰伦一起「玩转国风」的奥利奥，而将全球首幅数字水墨国风「千里江山图」登上区块链，打造「永不会过期」的nft 数字饼干。

该系列饼干限量5000 份，每一块都有专属编码，其中更是只有5 块全白奥利奥。

维维豆奶打现制茶饮主意，要开奶茶店

据悉，维维豆奶日前与颐和园联名在南京开设全国首家奶茶门店。未来维维豆奶的目标是开设上万家门店。

据不完全统计，目前现制茶饮品牌实现门店数量超过1万家的，仅有蜜雪冰城一家。

周黑鸭开启“万家门店”计划

近期，周黑鸭提出“万家门店”的战略布局，并计划加速布局下沉市场，预计在2023年全渠道门店可达5000家。

此前品牌门店主要集中在高铁站等交通枢纽地，而目前在特许模式发展下，门店布局也愈发均衡发展。

截至9月30日，周黑鸭旗下门店总数为2590家，其中直营门店1214家，特许门店1376家。非交通枢纽门店数达2355家，占终端零售额的近90%。

实际上，开放加盟政策较晚的周黑鸭，在门店数量上早已被竞争对手绝味食品、煌上煌甩在身后。截至今年6月底，绝味食品在内地共有门店13136家，煌上煌在内地有约5000家门店。

阿里海外上线购物App「allyLikes」

这是一个女性在线时尚购物App，同时也拥有相对应的购物网站，价格与国内的主流衣物商品无异。

天猫双11“喵糖总动员”上线 红包达20亿元

继“盖楼”、“养猫”之后，天猫双11全新活动“喵糖总动员”正式上线，红包补贴达20亿元，活动时间为2021年10月21日0点—11月11日22点。

今年天猫双11共有四大玩法：收集喵糖得红包、扔糖赢红包、兑双11红包、开心愿奖。

营销潮流

三顿半×贾樟柯打造反转H5

近日，三顿半与导演贾樟柯共同打造了一出以假乱真的反转戏码——一则名为「贾樟柯的个人声明」的 H5 广告。

通过贾樟柯“吐槽”品牌的方式制造悬念，变相呈现出产品的卖点，一步步深入消费者内心。（下为纯视频版本）

Keep × SNK 拳皇 97 上线拳击体验课

Keep 推出沉浸式游戏体验课，还原经典街机游戏对战场景，让用户化身拳皇97 游戏主人公「草薙京」，感受运动与游戏的结合。

为宣传此次课程，Keep 发布一支广告片，用游戏的方式打开职场人的生活，演绎被生活重拳出击后仍可以满血复活，在拳皇世界里斗志昂扬，找到不服的情绪出口。

用户在 Keep 上搜索「拳皇」可以体验到拳击课程，进入沉浸式运动健身时刻。

数据洞察

《2021宠物食品行业研究报告》核心数据

近日，消费界发布《2021宠物食品行业研究报告》。报告显示，2019年中国宠物行业市场规模为2024亿元，其中宠物食品占行业总市场规模达60.6%。

2016-2020年中国宠物食品市场复合增长率为29%，增速高于全球的6.4%。

图片来源：消费界

报告还提到：第一，近半数宠物主会在宠物3-7个月时添加零食，25.8%的宠物主会在7个月-1岁时添加零食。

第二，在宠物零食品牌归属地偏好上，28.7%宠物主偏好进口品牌，22.5%宠物主偏好国产品牌，近五成宠物主没有特别的倾向。

第三，宠物主挑选零食时，最看重零食所含的营养成分，同时口感、原材料也是影响其决策的重要因素。

《2021年中国预制菜行业分析报告》核心数据

据《2021年中国预制菜行业分析报告》数据，2021年中国预制菜市场规模预计可达3459亿元，属于起步阶段。

随着消费升级以及冷链物流的发展，我国预制菜市场将以20%的增长率逐年上升，并将于2023年达到5165亿元的规模。

同时，我国预制菜市场将向B、C端同步发展。报告显示，当前预制菜C端用户中，超八成用户年龄位于22-40岁，近六成为女性用户，超八成用户每周消费预制菜产品。

提及预制菜的购买原因，大部分的消费者表示主要是为了节省时间，可见预制菜在C端具有较大的发展潜力。