在西安这个城市，几乎没人会讨厌蜜雪冰城，网友觉得不可思议

时间：2023-04-01 14:45:01来源：food栏目：餐饮美食新闻阅读：

就我个人而言，我极不喜欢洗脑广告,“求职和XX谈谈,618618上去XX逛逛618,大卫是拖把专家”.

人生本来不易，工作之余还得被各大资本制造的洗脑武器拽住衣领狂攻。

不过，近日却出现了一则洗脑广告，四处刷爆，可是我恨得不行。它就是“你爱我吗？”想必你也有所耳闻:“你喜欢我、我爱你、蜜雪冰城的甜蜜”。

岂止洗脑，根本就是把音响焊到大脑里，余音绕梁的。

有关这首广告曲正主--蜜雪冰城，有的人说，这就是打工人喝奶茶的白月光，还有人说，这就是奶茶界拼夕夕。无论如何，这是国内第一家1W以上店奶茶品牌。

拥有10块钱奶茶巅峰战力，被誉为三环外奶茶王者，小学生轻奢，奶茶界小米五菱.

在西安只要对奶茶有念想就会出现在你周围:

蜜雪中

冰城

蜜雪冰城,1997年成立于河南郑州，目前，国内10大奶茶只有北方一个品牌。它是如何从一个小小的奶茶小店发展为如今拥有上万家分店的大企业？一开始是以卖刨冰开始的，卖冰淇淋发了家，按平均每天经营20家门店，成为国内第一家店铺破百万奶茶店。

小镇县城中蜜雪冰城不愧为头牌。在北上广深其潜伏的城中村担负着物美价廉的重任。

关于西安这类二线城市，并不存在老本土奶茶，蜜雪冰城已基本覆盖。大学城，火车站，回民街，地铁口、城中村...翻开地图，任意搜索，蜜雪的冰城近在咫尺。

论蜜雪冰城之情，这在很大程度上与西安的高校数量多有关系。在这座城市里，几乎每天都会有奶茶店开张营业。作为首批入驻西安校园奶茶品牌之一，蜜雪冰城，嵌在学生时代，不知道有几个人。

毕业之后，无论暂住城中村，或者是走向一个更美好的舞台，蜜雪冰城一直都是外卖的范畴。特别像我这样一个去CBD打工的人，看动辄20以上奶茶，在潜意识中，你很难不与蜜雪冰城形成反差。

当年蜜雪冰城所形成的消费习惯和青春记忆使其在相当程度上拉满了人们的内心情怀。

说千言万语或“便宜”决定

蜜雪冰城店铺密集，常常可以达到一条街两三户人家的级别，比地铁，比投屏，比明星代言，店铺本身就成了蜜雪冰城的最佳广告。

但是这种高速扩张的同时也引发了很多问题，前段时间有蜜雪冰城一些加盟店被爆卫生不达标。

以前的一家茶门店，卫生就出现问题，遭到微博热搜痛斥数千层。在这个事件中，我们可以看到很多人对“茶店”的不满与谴责。可到这蜜雪冰城，网络舆论却显得有些微妙，评论区里唇枪舌剑了好几个回合，多数为“原谅”声。

上次遭遇卫生问题，餐饮可以得到大众如此大的包容度，或者是若干年前海底捞。但是和海底捞精良服务所累积起来的信誉不一样，蜜雪冰城以“便宜”为主。在很多人看来,“便宜”是蜜雪冰城最重要的卖点之一。就像高糖分给人的快乐难以拒绝，几乎没有人能够阻挡蜜雪冰城性价比的提升。

“物价又回到了十年前”历来就是许多企业打折活动中的宣传语，但是蜜雪冰城一直没有被提及，因为十年前，他是物价的喉舌。十年前的蜜雪冰都是以手工制作为主，现在已经发展到了以机器生产的阶段，但他还是坚持做着。别家奶茶都能喝+照相打卡，以及蜜雪冰城，买了洗把脸，就不会心痛。

蜜雪冰城，以冰淇淋起家，甜筒，天生就是看家招牌。虽然我不喜欢吃冰激凌，但对它有特殊的感情。与大牌连锁甜品站比较，口味上有20%的差距，半价，体积1.5倍，在学生时期，我认为，月底生活费还没有到，幸福全由它来给予。

*蜜雪冰城甜筒原名一元冰淇淋

钟薛高因价格高挨了热搜的骂名，第一时间就拿去跟蜜雪冰城PK。他说，他最喜欢蜜雪冰了，它是一种能让人心情放松，放松身心的东西。相比较而言,2块钱买的口味简直是乐以忘忧。

倒也不是钟薛高等高档雪糕那么贵。高端的，品牌溢价也很贵，但你不应该因为价格太高而拒绝购买。想要吃到有高端和品牌溢价的东西，就要买大牌。现在的人，特别是白领一族，都喜欢在外面吃一些便宜的东西。像我这样仍在房贷口袋里吃紧，就吃点小小的冷饮吧。

儿时一块五的大火炬如今缩水版也得三块一个了。不过，这也是蜜雪冰城里的一大特色。如此看来，蜜雪冰城甜筒性价比能击穿街区。

至于饮品方面，蜜雪冰城大部分茶饮不到10块。这也说明了消费者对于冰镇饮品有较高的需求，而且在夏季里，冰饮料的消费量会更大。特别是售价倒数第一的冰鲜柠檬水堪称夏日里的一束亮色。

柠檬水于2012年上市，超大杯分量动人，几块鲜柠檬，能慢悠悠地喝上好长时间。柠檬水是一款非常不错的饮品，但要买到这种“极品”产品并不是一件容易的事情。最初三块现在是4块钱，能够与之相提并论的，唯有脉动可乐。它是一款低热量的饮料，而且在包装上还特别设计了一个迷你小桶，让人一看就知道里面装的是什么东西。尽管味道实在是不够高级，但是性价比却能称得上是所向披靡。

另外什么摇摇乐奶昔，圣代，芋泥，芝士奶盖等等、杨枝甘露·一众网红爆款，低配版本蜜雪冰城随处可见，价格一般只相当于大牌三分之一,大部分不超过10块，却还能保持着中端口感，自然就成了下沉市场中的一大杀器了。

*3杯只拼够起送费和起飞的时间

记得去年的疫情刚刚过去，别家提价它不提价，原料运输的价格提高了，它就不提高了。所以圈住一波路人的好。关于他的家人好喝吗？一杯卖到20以上的，当然就不是太行了。但是如果只买7、8块钱，这真是喝得太棒了~

不搭架接地气

时下，不少奶茶品牌身世“不简单”,本家族动辄从台湾省，香港市，日本，东南亚，这种身世，也就成了他们抬高自己身价的凭借。

而且蜜雪冰城在官网上也从来没有回避过，甚至骄傲地表示自己是河南人，创建者最初是销售刨冰。

大红底白字够显眼。店铺的推广，就像设计假期一样大卖场的广告牌很洗脑，巴不得每一个地方都贴着满减、活动宣传单，令人过目不忘。

在普通店铺门口也有循环播放大音箱，放洗脑歌曲，发布活动信息。我在这里推荐一款名为“蜜雪”的音乐播放器，它不仅能播放各种音乐，还可以让人进入一个梦幻世界。顺便说一句，蜜雪冰城原曲是根据美国民谣《哦，苏珊娜》改编而成，原作者已逝世50年多，从而再节约版权费。

丰富折扣轰炸下，视觉冲击下，蜜雪冰城出品速度算是一众奶茶品牌中独领风骚。

一些牌子排着长队，火爆场面非常惨烈，部分是由于产品制作繁杂，出品缓慢。而且蜜雪冰城制作可谓是兵贵神速，平均1杯出品1分钟以内。

为了效率，蜜雪冰城的所有饮品不能加料，不能去料，不能去糖，要么怎么一年能卖65亿杯呢。

超越了情怀和性价比，正因为如此，很多人收入提高后，仍然爱吃蜜雪冰城，他们买奶茶可能不会少30块钱，却缺少了等待奶茶三十分钟。