壮丽70年 奋进新时代｜从“茶叶”到“茶业”，嵊州茶香飘万里

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千百年来，嵊州茶业一直在全国占有重要的地位。1984年8月，嵊州三界茶厂主产的天坛牌3505特级珠茶，在第23届世界优质食品评选会上获金质奖章。 上世纪80年代初，国内市场名优茶需求量不断增加。我市根据市场变化，在坚持精制茶生产的同时，恢复了“泉岗辉白”生产。经过3年时间的名茶生产培训和开发，不仅恢复了“泉岗辉白”品牌，而且开发了越乡龙井、金钟茶、宣家岗茶、舜皇云尖、桂岩雾尖、上坞山九峰茶等21只名茶，并于1987年通过绍兴市级鉴定。

至此，嵊州市名茶生产步入发展快速道。1996年，名茶产量达到3万担，产值达到1.23亿元。1998年，市政府提出“ 打响一只品牌，带动一个产业”的方针，经过全市范围内对商标的征集、筛选，最后确定“越乡龙井”作为嵊州市龙井茶的主要品牌，并由当时组建的市越乡茶业有限公司注册“越乡”商标。

经过十余年的培育，越乡龙井在省内外已有一定知名度。为更好地推动嵊州市名茶产业的发展，2008年嵊州市政府出资收购了“越乡”茶叶商标，从此，嵊州市龙井茶有了统一品牌——“越乡龙井”。

这20年来，越乡龙井经过创建、培育、壮大、提升，以外形扁平光滑、色泽翠绿嫩黄、香气馥郁、滋味醇厚、汤色清澈明亮、叶底嫩匀成朵、鲜爽耐泡的特点，深受消费者和茶叶专家的青睐，在浙江省内外享有较高的知名度与美誉度。先后荣获了浙江名牌、浙江省著名商标、浙江省十大名茶、中华文化名茶、最具影响力中国农产品区域公用品牌、50多次国内外名茶评比金奖等诸多荣誉。在2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估中，越乡龙井品牌价值达25.28亿元，名列前茅。

政策引领 嵊州茶业香飘万里

为进一步打响“越乡龙井”的知名度，嵊州市组织茶企在上海、山东、河北、山西等目标市场举办越乡龙井专场推介会20多次，参加全国性重点茶博会42次。承办全国茶园替代农药示范现场会、茶科技与茶文化学术研讨会等全国性、国际性活动6次，承办绿茶产业转型升级论坛等全省性活动5次。并专门组建了一支越乡龙井茶文化表演队伍，编排了一台《双越飘香》茶文艺节目，以越剧为载体推介越乡龙井。