天方茶业

集团简介：

安徽天方茶业（集团）有限公司位于皖南茶乡石台县。这里东接黄山，北邻九华，是首批国家级生态经济示范区。

安徽天方茶业（集团）有限公司是国家级扶贫龙头企业、中国茶叶行业百强企业、安徽省农业产业化重点龙头企业、池州市高新技术企业，集科、工、贸、农、旅为一体，是中国最大的茶企业之一。企业拥有3.03万亩有机（生态）原料生产基地，其中5000亩通过了有机食品认证，还通过了ISO9001：2000国际标准质量管理体系认证、保健食品良好生产规范认证、食品质量安全市场准入认证，被列为全国农业旅游示范点。天方万吨生态茶项目被列为安徽省861行动计划重点工程。公司年生产加工能力为50万箱包装产品，拥有进出口自主经营权。

公司成功开发的古典名茶“雾里青”，进入了人民大会堂，被指定为专用收藏产品，和天方富硒有机茶一同被评为“安徽名牌产品”， “祁眉”高级红茶成为钓鱼台国宾馆指定用茶。另外，天方富硒有机抹茶通过了省级科技成果鉴定，公司将争做中国抹茶原料最大的供应商之一。

安徽天方茶业（集团）有限公司先后被授予“安徽省民营科技企业”、“安徽省优秀民营企业”、“安徽省民营百强企业”，历年被省消协授予“诚信单位”，授予“AA+级诚信企业”。产品获得10多项国际、国家级大奖，“天方”商标和“雾里青”商标被认定为“中国驰名商标”。

天方以“弘扬中国茶文化，振兴地方茶产业”为己任，凭天时、地利、人和，从现在到将来……

一、基地建设

　自2000年开始，天方公司大力发展“纯天然、无污染、健康茶”，选择国家级自然保护区——牯牛降原始森林一带的重点茶区，以建立茶叶合作社的方式，先后在大演乡、仙寓镇发展了集中连片、高标准、高质量的富硒有机绿茶园，并建成了大山有机茶厂，牯牛降有机茶厂，新店有机茶厂，仙寓山有机茶厂等，按照有机产品的标准，组织农户从事有机管理和生产加工，完善“公司+基地+农户”的模式。

大山地域生态环境良好，以山高林广、植被茂密、生态原始和物种丰富而闻名于世，以水木清华、山重云深和迷离神奇令外界向往。得天独厚的生态环境与生物资源为开发与实施有机农业提供了优越条件。2001年据中国科技大学绿色科技中心反复测试表明：大山村属国内第三大富硒地质区域，土壤中硒的含量比较高。硒是公认的具有抗癌与提高免疫力的一种微量元素。天方公司加快科技进步，积极融资增加投入，先后开发出富硒有机绿茶、雾里青特种绿茶、富硒有机抹茶等名优特新产品。天方系列产品自开发生产以来，连续多年获得国家环保总局有机产品认证中心认证通过，并获得其长期指导。

多年来，天方公司每年投入大量资金对原料基地实施农业科技服务体系建设，开展生态农业生产技术培训，推广低产茶园改造、茶树遮荫、病虫害综合防治、科学施肥、科学修剪采摘、茶园合理耕作、地面覆盖等现代茶叶生产技术，不仅使公司产品获得较高的原料质量保障，促进产品销售不断提升，同时带动了当地农民增收，也促进相关产业的发展。为保障有机农业的可持续发展与进行，公司与山村农户共同约定：与自然友好相处，保持自然环境，禁用化学肥料、除草剂等一切非有机农业用品，以保持产品的的洁净，同时严禁加工污染。公司通过有效的利益联结机制、健全的管理体系、完善的管理制度和科学的管理措施，以使有机生产及其产品实现对顾客的质量承诺。

大山村， 2005年被国家旅游局列为“全国首批农业旅游示范点”，2007年入选“安徽省100个特色农业示范村”。

目前，公司在县内外选择生态环境优良的区域发展原料生产基地3万多亩，其中茶叶基地6000亩，野生产品基地5000亩，绞股蓝基地2300亩，苦丁茶基地2400亩，贡菊茶基地3500亩，金银花基地2800亩，葛根基地1500亩，玫瑰花基地2100亩，银杏基地4700亩，基地带动农户数3万余户。其中位于石台县境内的有机茶、有机绞股蓝、有机苦丁茶等原料基地5000亩，已获得有机食品认证并取得长期指导；无公害银杏、无公害食用花卉等生产基地共1000亩，通过无公害农产品认证。

目前为止，公司已在石台县的大山、牯牛降、仙寓山、新店、大龙湾，以及青阳庙前镇、黄山区的广阳乡、太平猴村、祁门金子牌等地建立了优质原料加工厂，并以此联结农户，成为本企业重要的生产基地。

二、产学研联合

　产品的科技含量是市场核心竞争力之一，公司的做法是，借助产学研联合研制开发高新技术产品。曾先后与中国科技大学、安徽农业大学、南京野生植物综合利用研究院等开展合作，开发出富硒有机茶、银杏茶、绞股蓝茶、系列茶食品等精深加工产品，其中有3项通过OFDC有机认证，有2项被国家卫生部批准为保健食品。

公司建成拥有全套先进设备的茶叶深加工和综合利用的加工基地，建成可供200人同时进行培训的讲习中心和技术咨询中心，不断地进行新产品开发和技术创新。

三、产品质量和特色产品

　公司积极推行现代化的企业管理，苦练内功，按国际标准建立全面质量保证体系，通过了ISO9001:2000国际标准质量管理体系认证、保健食品良好生产规范认证、食品质量安全市场准入认证，坚决贯彻执行国家食品质量安全标准。

2002年10月天方富硒有机茶通过省级科技成果鉴定，被确认为具有国内领先水平。2006年天方富硒有机抹茶通过了省级科技成果鉴定，天方“雾里青”高级绿茶被评为“安徽名牌产品”，天方商标被认定为“中国驰名商标”，增强了产品市场竞争力。

四、网络建设

　网络建设是市场建设的关键，天方坚持以销售为龙头的发展方略，通过销售增长带动生产增长。经过多年来的建设，公司在全国建立了40个办事处、200多个地、市代理商和出口代理商，产品销售网点覆盖了全国大部分省、市区的商场和超市，部分产品远销海外。

五、企业文化建设

　企业的竞争最终表现为文化的竞争。为把企业办成学习开创型组织，公司持续不断地进行制度建设和企业培训，并创建了企业宣传窗口——天方茶苑报。企业在推行制度化管理的同时，引进人性化管理的手段；在强调为产业上游服务的同时，强化为下游服务的思想。通过吸收消化种种优秀文化以逐步建立自己的企业文化。

六、企业远景

　公司以“弘扬中国茶文化，振兴地方茶产业”为己任，以“生产销售茶叶（包括茶饮料）、茶叶代用品、令人欣喜的食品、旅游产品、以茶文化为主导的旅游景区开发。以顾客为中心，努力提高员工工资和福利待遇”为使命，坚持“学习、学习、再学习，对自己的业务了如指掌，不打折扣地执行公司制度，为人正直、友善、坦诚、乐于助人，消除官僚作风，消灭浪费、倡导节约，持续、集中、合作，不断创新”为价值观，争做中国茶行业的排头兵；努力把石台打造成“中国抹茶之乡”，争做中国抹茶原料最大的供应商之一；加快发展茶旅游，把仙寓山建成人居环境优美、茶农生活富裕、全面和谐发展的品牌景区、和谐景区。坚持“以人为本，以德为先，诚信经营，开拓创新”的经营理念，凭天时、地利、人和，从现在到将来……中国百强茶企安徽天方集团如何完成华丽转身

后奥运之年紧接国际金融风波

中国百强茶企安徽天方集团如何完成华丽转身

在刚过去的2008年，中国发生了许多大事，影响了全世界，而世界性的金融风暴会对中国产生怎么样的影响，目前还没有人能够给出一个清晰的答案。去年，中国对世界影响最大的事，就是2008北京奥运会。

作为中国茶行业百强企业的安徽天方茶业集团，于2004年恢复的历史名茶雾里青，与北京奥运会有一次精彩的激情拥抱——中国茶叶流通协会选定雾里青为徽茶代表，成功举办了“挑担徽茶雾里青，徒步北京庆奥运”大型公益活动，把一种历史名茶和徽商精神，从石台仙寓山古徽商道，沿着百年徽商路，一直挑到居庸关长城，挑进北京奥运，挑进中国红十字会。安徽天方茶业集团董事长郑孝和，及安徽天方茶业集团顾问、原安徽农业大学教授詹罗九，应邀做北京奥运青年营教授，向来自世界205个国家的青年代表讲授茶叶知识和中国茶文化。北京老舍茶馆的总经理尹智君，在谈到观看北京奥运会开幕式时说，“我一看到中国画卷上出现一个茶字，一个青花瓷罐，立即想到了雾里青。”

历届奥运举办国在后奥运之年，经济都会因奥运的强烈刺激而有一个比较大的提升。在北京奥运会的后奥运之年，世界上刮起了金融风暴，中国的经济和企业是提升还是滑波，倍受世人关注。2008，是安徽天方茶业集团的华美之年。2009，是安徽天方茶业集团走品牌之路的第十二个年头，“天方”、“雾里青”两个品牌的形象已经确立，也有了较为广阔的市场空间，安徽天方茶业集团为此艰苦耕耘了十一年，此时正是收获的季节。然而金融风暴席卷全球，给处于上升势头的中国茶业涂上了一抹阴影。

2009，是后奥运之年效应给安徽天方茶业集团带来回报，还是世界金融风波阻碍安徽天方茶业集团华美之舞？从参与大型事件到自身的经营，安徽天方茶业集团将如何转身？能不能自如地转身？这些问题引起业界和新闻界的广泛关注，安徽天方茶业集团董事长郑孝和在新年之际，作出了回答——安徽天方茶业集团的经营，概括地说，就是厚积薄发。集团自成立之日起就走在品牌营销之路上，长期坚持不懈地投入大量的、立体式的广告宣传，形成了强大的品牌号召力。并且建立起了遍布全国的庞大营销网络，产品通过自己的专卖店直接面对各类消费群体。有了品牌和营销网络这两大法宝，使企业能有效地防范风险，顺利地把形象优势转化为效益优势。

世界性的金融风暴对中国的茶叶出口企业肯定是有负面影响的，安徽天方茶业集团的许多产品也是靠在国际市场上销售，自然难免要受到影响，至于影响的程度有多深，比如出口减少多少，目前还无从判断。不论国际贸易有多大的风雨，安徽天方茶业集团一定会迎难而上，力争巩固并扩大自己的市场地位。金融风暴对中国的出口贸易的负面影响，主要表现在订单控制，中国的出口企业拿不到国外进口商的订单，产品便被堵在中国国门之内。而安徽天方茶业集团与“哥德堡号”既有悠久的历史渊源，又是全球唯一合作伙伴，一直保持着良好的贸易关系，天方茶苑专卖店已经在瑞典开业，集团的分公司即将在瑞典开业。“雾里青”和“天方”产品通过自己的销售网络，直接面对国外的消费者，从而摆脱了出口贸易中的订单控制。

安徽天方茶业集团的很多产品，同时在国内市场上有很大的空间，品牌的认知度正在与日俱增。2008年，公司在国内市场的销售额，比上年增加了20%。现在正是我们收获的季节，往后的几年，公司的销售额将会有更大幅度的提高。为了巩固自身的市场地位，争取更多的市场份额，公司在新的一年里将有所动作。打个比方说，一位果农花了几年时间，精心培育出一片果树林，现在果树上果实累累，果农采摘的果实，必须要有足够的、像样的竹篓盛装。至于安徽天方茶业集团将用什么样的竹篓盛装果实，现在还没到说的时候，锅揭早了，饭会夹生的。

争取利益的最大化，是企业经营的宗旨，也是社会责任。利益有两个方面的内容，一是经济效益，二是社会效益。过去，安徽天方茶业集团在经营过程中，始终是二者兼顾，2008年赞助的“徽茶雾里青关注奥运·情系灾区”大型公益活动，将“爱心茶”雾里青挑进中国红十字会，就是一个典型的事例。今后，安徽天方茶业集团将一如既往地贯彻既定方针，坚持“以人为本，以德为先，诚信经营，开拓创新”的经营理念；将继续张举茶文化大旗，弘扬茶文化，发展茶经济；坚持农业产业化的方向不动摇，在农业产业化的道路上阔步前进。

安徽天方茶业（集团）有限公司2008年大事记

1月

8日，池州市友好城市澳大利亚奥本市市长科廷与夫人芭芭拉，来石台考察旅游经济情况，走访仙寓山景区大山村、古徽道。

2月

14日，本公司举行“2008年开业典礼”，对“2007年度优秀员工、合理建议奖、产品质量奖”获奖者共38人进行表彰。

27日，安徽省农业委员会主任毕美家到本公司调研。池州市副市长章霞升，市农委主任姚五建，石台县县长巩加旺、副县长刘会秋陪同。

3月

26日，中共安徽省委政法委副书记马大伟到本公司检查指导“创建平安企业”工作，参观“天方茶博院”。

4月

6日，本公司通过“雾里青茶价您来定”活动，最终确定，每500克雾里青茶2888元。

8日，中共池州市委书记童怀伟来到本公司，调研农业产业化发展情况。池州市农委主任姚五建、中共石台县委书记周勇陪同调研。

21日至23日，安徽省工商联（总商会）与本公司在仙寓山共同举办“2008第二届百名新徽商重走古徽道·新徽商古道论坛”大型文化活动。

24日，安徽省工商局李明副局长来本公司调研，直观感受“天方”商标的市场活力。

25日，本公司协办“江淮情”艺术团在池州进行大型慰问演出。

5月

7日，安徽省经委党组成员，离退休工作局局长夏传友到本公司调研。

19日，本公司员工为“5.12汶川大地震”踊跃捐款万余元。

27日，本公司参与投资的高清数字六集古装神话黄梅戏电视剧《天仙配Ⅱ》在仙寓山景区开拍。

6月

12日，中国茶叶流通协会在仙寓山古徽道举行“挑担徽茶雾里青，徒步北京庆奥运”大型公益活动首发仪式。

7月

1至3日，中央电视台在石台县仙寓山举办“2008茶通大赛”。

6日，“挑担徽茶雾里青，徒步北京庆奥运”大型摄影展在北京茶宫举办。毛泽东主席的女儿李纳和爱人王景清莅临观看，并和本公司董事长郑孝和亲切交谈。

6日，中国红十字总会举办的安徽天方雾里青关注奥运·情系灾区大型慈善拍卖活动新闻发布会在总参京东宾馆隆重举行。人民日报、新华社、中央电视台、中国青年报、北京晚报等50余家新闻媒体记者出席新闻发布会。

9日，“挑担徽茶雾里青，徒步北京庆奥运”20名现代“徽骆驼”顺利抵京欢迎仪式在北京通州隆重举行。全国政协副秘书长卢昌华，中国茶叶流通协会秘书长吴锡端等领导和社会各界来宾共1000余名出席欢迎仪式。

同日，“挑担徽茶雾里青 徒步北京庆奥运”大型慈善活动20名义工，把“爱心茶”200罐雾里青送到中国红十字会总会。中国红十字会常务副会长江亦曼亲切接见挑茶义工，为每个位义工颁发红十字徽章。

10日，“挑担徽茶雾里青 徒步北京庆奥运”大型公益活动20名现代“徽骆驼”，肩挑历史名茶雾里青登上居庸关长城，圆满完成“徽茶进京庆奥运，重走百年徽商路”全部行程。

12日，由“博爱中国”红十字会特别节目、中国茶叶流通协会共同主办的“安徽天方雾里青茶关注奥运·情系灾区大型慈善拍卖活动”在中国红十字会总会举行。

8月

8日，本公司董事长郑孝和入选安徽省第二届十大民营企业家。

12日，本公司董事长郑孝和与原安徽农业大学教授詹罗九，当任北京奥运青年营教授，向来自205个国家和地区的青年代表讲授中国茶文化知识。

18日至21日中央电视台到本公司拍摄抹茶知识专题片。

9月

14日 至23日，本公司董事长郑孝和作为池州市友好访问团成员赴瑞典、意大利进行友好交流、访问。

23日，由安徽省商务厅、德国技术合作公司（GTZ）、中国和德国专家等组成的访问团访问本公司，进行现场培训。

27日，本公司被国务院扶贫办认定为“国家扶贫龙头企业”。

10月

18日，安徽省扶贫办常务副主任赵洪到本公司调研。

11月

6日，“政协工作池州行”新闻采访团来本公司采访。

6日，本公司成立企业标准化领导小组，使本企业的标准化工作纳入法制化、正规化。

12月

6日，“新安情缘榜篝火派对”活动在天方度假村举办。

6日，“挑担徽茶雾里青，徒步北京庆奥运”大型公益活动，荣获2008中国策划年会“2008中国最佳策划案例奖”，本公司董事长郑孝和被评为“2008中国十大策划专家”。

15日，本公司董事长郑孝和被评为池州复建20周年“突出贡献者”。

21日，安徽省有机茶研究会2008年年会在天方度假村召开。

22至24日，由《清明》杂志社组织的“安徽作家雾里青茶乡行”文学采风团在石台仙寓山景区和安徽天方茶业集团进行创作采风。

天方集团与世博会

经上海世博局批准，雾里青高级绿茶与祁眉高级红茶，进入2010年上海世博会，分别成为上海世博会绿茶、红茶的第一茶。

从2010年上海世博会事务协调局传来消息，该局授权的茶叶类特许产品生产商和零售商，日前与安徽天方茶业（集团）有限公司正式签署合作协议，雾里青绿茶和祁眉红茶这两款高级茶产品，首期作为世博会特许产品，并在上海世博局指定的销售网络内，设置以世博局授权零售商的世博会特许产品零售专柜销售。此举旨在共享世博契机，弘扬中国茶文化，推广中国茶产品，扩大中国茶市场。

据考证，雾里青绿茶又名嫩蕊，远在宋代就是天下名茶，并被记载在古籍中。几百年前曾随哥德堡号多次运入欧洲，当时成为欧洲上流社会时尚饮品，1745年哥德堡号载着雾里青返回途中触礁沉没。二百多年后雾里青被打捞重现于世，并再次成为安徽名茶。祁门红茶获1915年巴拿马万国博览会金奖。祁眉，祁门红茶中的贵族。

茶为国饮，喜逢2010世博会在上海举办，雾里青、祁眉分别成为2010世博会限量版茶品，具有非凡的意义，它不仅标志着中国传统文化与现代世博结合的开端，也是中国传统文化与世博文化接轨的里程碑，让世界更加深入地了解中国博大精深的文化底蕴。

雾里青与中国驰名商标

据新安晚报报道，10月18日上午，省政府在合肥召开全省实施商标战略促进经济发展电视电话会议，对2010年度我省获得“中国驰名商标”认定的17家企业进行授牌奖励，安徽天方茶业（集团）有限公司董事长郑孝和代表“雾里青”品牌接受了授奖。据悉，此次在全省实施商标战略，目的就是要着力推动商标战略全面融入经济发展之中，以品牌经济引领转型发展，提升发展实力。

作为唯一获此殊荣的徽茶品牌代表，雾里青是我国经典名茶，曾一度失传，后在2004年春天被恢复。雾里青属于野生有机茶，含有丰富的、多种对人体有益的微量元素，特别以“富含硒”和“兰花香”而著称。2009年9月，经安徽省人民政府推荐，“雾里青”正式向国家商标局递交申报“中国驰名商标”的相关材料。此后，国家商标局多次派人前往茶业市场和“雾里青”原产地调查取证，并多次请茶叶专家和茶行业人士论证。

天方茶业集团郑孝和董事长表示，希望藉此契机，全力打造拥有自主知识产权的优势企业，更好地利用国际国内两个市场、两种资源，促进集团产业升级和结构优化。

祁眉与钓鱼台国宾馆

上世纪末，中国名茶祁门红茶沉沦了。直到今日，人们还在疑惑：祁门红茶，你何时走出低谷，再现昔日的辉煌？茶人们的叹息声一波又一波地持续着，同时眼看着立顿在中国逐步站稳脚跟，更是为祁门红茶痛心疾首。祁门红茶真的要一蹶不振，从此退出历史舞台了吗？天方茶业挺身而出，自豪而响亮地对世人说：不！因为天方历经数年的磨砺，终于向世人捧出“祁眉”高级祁门红茶。“祁眉” 在问世的同时，被钓鱼台国宾馆相中，成为“钓鱼台国宾馆指定用茶”。

根据双方的约定，“祁眉”高级祁门红茶一经问世，只能在高端茶叶市场销售。这也确定了一个基本事实：“祁眉”高级祁门红茶是中国茶叶大家族里的新贵。

天方集团与韩再芬

近日，安徽天方茶业集团举行签约仪式，董事长郑孝和与国家一级演员、著名黄梅戏艺术家韩再芬正式签约，从此，韩再芬成为天柱山茶的品牌形象代言人。

韩再芬现为十一届人大代表，中国戏剧家协会、安徽省戏剧家协会副主席，安徽大学黄梅剧艺术研究中心主任、安庆师范学院黄梅剧艺术学院名誉院长，全国中青年德艺双馨文艺工作者。德才兼备，人品、艺品一流。在2009年中国戏剧演员公众形象的调查获第一名；首届华鼎奖2007公众形象最佳戏剧女演员称号和最受尊敬表演艺术家称号；在中国最有影响力文化人物网络评选中总人气榜戏剧类排名第一，人气数达157万之众。

天方富硒有机绿茶三次荣获安徽名牌产品

2011年2月26日，安徽省质量技术监督工作会议在合肥稻香楼大礼堂隆重举行，会议对2010年安徽名牌产品企业进行表彰和颁奖。安徽天方茶业集团的“天方牌富硒有机绿茶”荣获二零一零年“安徽名牌”产品荣誉称号，这也是该产品第三次荣获此称号。

近年来，在董事长郑孝和、总经理郑小平的带领下和天方全体员工的不懈努力下，公司连续九年顺利通过了ISO9001国际质量管理体系认证，并荣获了“中国茶叶行业百强企业”、 “安徽省先进集体”、“安徽省民营科技企业”、“安徽省优秀民营企业”、安徽省“质量管理奖”等荣誉，使企业取得了较好的经济效益和社会效益，发挥了龙头企业应有的作用。

此次喜获“安徽名牌产品”称号，是公司多年来不断努力、注重规范化管理和品牌战略的结果，是近年来天方企业大力宣传品牌，依托标准化建设，树立名牌意识，不断提升产品质量、服务质量和品牌形象的结果，更是对安徽天方茶业集团服务客户，不断创新的肯定。