为什么茅台集团可以实现双项指标高增长，原因在这里

4月24日晚，茅台公布了2019年第一季度的营销数据，这是继过去以来再一次创造了行业内的一个新的营收记录，数据显示茅台2019年第一季度实现营收216.44亿，同比增长23.92%，实现净利润112.21亿，同比增长31.91%。

结合茅台今年以来的动作来看，第一季度实现双项指标高增长的原因主要有产品结构和渠道结构的调整、投放量特别是高附加值产品投放量的增加以及茅台酱香系列酒的高增长推动。

产品结构方面，加大以精品茅台酒和生肖茅台酒为代表的高附加值产品的投放促进了双经济指标的大幅增长。相比较普通茅台酒来说，精品茅台酒、生肖茅台酒等更高的出厂价对营收和利润的工作作用极大。

渠道调整方面，去年的经销商大会上，茅台方面明确提出了在不增加经销商的基础上，提高自营和直销的比重。虽然目前关于茅台自营和直销的形式还未完全出台，但据券商调研显示，茅台直营店年初以来的配额已经明显加大。

在投放量方面，今年一季度正是春节旺季，茅台方面也早就未雨绸缪，明确在春节前向市场投放7500吨茅台酒，以满足春节供应，同时猪年生肖茅台酒要在春节期间投放全年30%的量。特别是在猪年生肖酒方面，华创证券在其分析中表示，经销商1-4月生肖酒配额在春节前就已投放完毕，直营店生肖酒和精品酒的计划也明显提升。

茅台集团能一次次突破，一次次的再创新高，跟高层领导细心规划以及营销人员的努力是分不开的，照此发展，小编相信茅台集团2019年千亿目标肯定也不是问题。