贵州白酒交易所向援鄂医务人员推“定向福利” 傲慢营销何时了

近日，一批批援鄂医疗队纷纷从武汉起飞返回家乡，这大概算是这个令人郁闷的春天里最好的消息了。在各省都在欢迎英雄们胜利返回的时刻，3月23日，贵州省白酒交易所也顺势针对援鄂医护人员推出了一项“定向福利”，没想到这项福利却引来了网友一片骂声，并引发舆论广泛关注，公众质疑该公司是借援鄂医护人员在炒作。

根据贵州白酒交易所对外发布的规则，贵州省所有援鄂医务人员只要关注贵州白酒交易所官方微信，提供相关资料，经核实后即可按 1499元/瓶的价格在贵州白酒交易所茅台酒数字化直销平台“茅酒汇APP”购买53度500ml飞天茅台酒6瓶。

贵州白酒交易声称，此举是“为了表达对战疫英雄们深深的敬意”，但很快就引来了网友一片骂声：你们这是请英雄消费还是在消费英雄?

毫无疑问，广大奋战在抗疫一线的医务人员成为这个时代最引人注目的英雄，社会各界都在抗疫取得阶段性胜利的时刻，用自己的方式向医务人员表达了敬意，比如在机场用最豪华的车队阵容迎接抗疫英雄们回家，再比如某景区针对抗疫英雄推出终身免费门票等等，那为啥1499元/瓶的茅台偏偏引来骂声呢?

众所众知，1499元/瓶的价格原本就是飞天茅台目前的市场指导价，但在市场的炒作之下，动辄两千大几的市场价让这个指导价沦为了传说，因此1499元的茅台让茅台黄牛党们趋之若鹜。可见，市场上并不缺少茅台，只是缺少1499元的茅台，因此“1499元”便成为商家促销、引流、圈粉的利器，比如线上的苏宁、天猫，线下的大润发、永辉超市等，都在用1499元的飞天茅台做营销卖点。

从这点看，1499元的茅台也算一种福利，但问题来了：为什么理想中的善行，却没有让社会感受到足够的善意?

作为市场行为，用1499元的茅台吸人眼球本无可厚非，但在抗疫背景之下用1499元的茅台蹭热度，消费抗疫英雄，则显得既没有诚意而且傲慢：来，英雄们，你们现在有机会尝尝我们1499元的茅台了，赶紧验明身份来买吧。言辞之间，透露着手握飞天茅台的贵州白酒交易所的市场优越感，他们没有体察这个非常时期社会细微的情感。

要知道，医护人员是以命搏命，他们需要的是全社会的敬意和感恩，而绝不是“验明正身购买1499元茅台”式的施舍和消费。

针对这个福利，有网友激愤评论，“这就是贵州白酒交易所对我们的战疫英雄们表达的‘敬意’?我发誓，这是我毕生见过最无耻的‘敬意’。”网友虽然激愤，但也在理，某些商家用国酒茅台消费国家英雄，难免会引发网友感情上的不适感。毕竟，商有商道，一个企业做生意挣钱，却打着“福利”的招牌蹭热度，就有点“厚颜无耻”了。

事实上，茅台虽然已经不再自称“国酒”，但一直没有放弃国酒担当，且不说每年在公益事业上投入巨大精力和资源，据不完全统计，单单是在武汉疫情期间，就为疫情防控累计投入资源达1.875亿元。多年来茅台苦心经营积累起来的巨大口碑，就这样被某些经销商透支，实在令人心痛。在茅台集团新领导上任，新管理层换血的节骨眼上，此类现象需要引起集团领导们的格外重视了：茅台今日口碑来之不易，经销商们薅茅台的羊毛需要注意方式和力度。