业绩“爆雷” 青青稞酒上半年净利同比下降256.2%

8月18日，青青稞酒发布了2020年半年报，其营收和净利均呈现下滑态势。

半年报显示，2020年1-6月，公司实现营业收入3.54亿元，同比下降34.65%，归属于上市公司股东的净利润亏损3506.64万元，同比下降256.2%。对于业绩的下滑，青青稞酒在半年报中表示，主要原因系受疫情影响，销售收入下降。

分产品来看，热巴青稞酒、中高档青稞酒、普通青稞酒在上半年分别同比下滑64.41%、39.12%、29.79%。分地区来看，青青稞酒在大本营青海省内市场下滑幅度达到38.49%，省外市场下滑为26.62%。青青稞酒表示，受年初疫情的影响，消费需求大幅下降，同时市场竞争加剧，商务消费有所下降，中高档酒水销售下滑。而省内市场下滑，则是因为在疫情影响下，餐饮与婚宴消费受到抑制。

此外，在营利双降的同时，青青稞酒经营活动产生的现金流也由去年同期-9918.01万元增长至-1.44亿元，同比下滑44.72%。

业内人士指出，从宏观上而言，在疫情影响、名优白酒渠道下沉以及市场开拓的影响下，青青稞酒的销售必然会受到一定程度的影响。此外，西北市场相对基础比较薄弱，产品层面的中高端化需要大量的资源投入，外拓力度效果一般等都是青青稞酒在产品层面的软肋。同时，其中高端产品也受到了头部品牌进一步的加压，这是其销售下滑的另一个原因。

对于未来如何改善业绩，青青稞酒在半年报中表示，加强消费者运营，通过活动宣传、网络直播、网络促销推动来吸引消费者;强化品牌战略，以品质宣传引领品牌舆论制高点，在营销上将保持持续投入;关注政策变化，通过调整业务计划尽可能降低风险;逐步打造青稞酒技术体系，同时引进卓越绩效管理评价模式，优化产业链管控，在降本增效、开源节流的基础上持续提升企业内部实力。

值得关注的是，此前发布2020年半年报的三家上市公司，除茅台营利实现双增长外，今世缘和水井坊均呈现不同程度的下滑。

财报数据显示，今世缘上半年实现营收29.13亿元，同期下滑4.65%;净利润10.20亿元，同比下滑4.92%。水井坊上半年，实现营业收入为8.04亿元，同比减少52.41%，净利润为1.03亿元，同比减少69.64%。

随着半年报披露密集期的到来，业内预计，在A股上市的白酒企业中，除了一些头部品牌财报可能相对表现得好一些外，其它区域品牌很有可能出现业绩“爆雷”，行业分化发展趋势将愈加明显。

事实上，无论是稳中有升的2019年业绩，还是大幅下挫的2020年一季度数据，都在一定程度上显示出白酒行业日益明晰的分化发展趋势。而突如其来的疫情则成为了行业发展大势的加速器，使行业分化愈演愈烈。

在业内人士看来，消费者在后疫时代对品牌产品的选择将越来越集中，倒逼市场份额加速向品牌企业集中，高端白酒产品将继续引领白酒行业的风向。白酒企业能否在高端、次高端产品领域赢得生存空间，将决定企业未来能否获得持续盈利的机会。而中低端白酒产品的市场空间也很大程度上将获益于高端、次高端产品外溢的品牌效应，进一步完善白酒市场的品牌格局。