五粮液全面创新推动企业转型升级

      过去几年，白酒行业正经历巨变。受限制“三公消费”禁酒令、库存积压等因素影响，“发力腰部”成为各大酒企的重要策略。作为行业领头羊的五粮液，顺势而为，推出了多款大受欢迎的“腰部新品”。五粮液股份公司董事长刘中国曾表示，白酒行业已经开始回归理性、回归性价比、回归平均利润，未来只有拥有渠道掌控力、有市场开拓能力的经销商才能获得超额利润。五粮液明年的发展战略是稳住高端白酒基础价、大力发展中低端白酒。      其实，自2013年开始，五粮液就走起了亲民路线。2013年3月，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大亲民品牌。而事实也证明五粮液推出的这些中价位战略品牌市场销量很好，5月份，亲民中低价位酒“绵柔尖庄”上市首月便实现销售收入5000余万元。7月23日，五粮液又在成都举行了“创新驱动发展”暨五粮液新品上市新闻发布会，正式推出了中价位战略性亲民新品牌五粮特曲、五粮头曲。此后，又推出了低度酒系列等亲民酒，受到市场普遍认可，也让五粮液的竞争力持续提升。      除了在产品策略方面的创新，五粮液还创新营销管理方式，全面推进企业转型升级。在*近举行的52度新品五粮液经销商营销工作会议上，五粮液股份公司副总经理朱中玉表示，今年的营销工作要在新型营销组织架构下，以创新模式和加强管理为主要抓手，*终实现品牌价值的有效提升和市场份额的稳定增长。      创新，不断寻求发展，是五粮液始终立于不败之地的重要因素。在白酒行业持续调整期，五粮液以创新驱动发展，走上了一条可持续健康发展之路。同时，五粮液也为中国白酒产业集体转型指明了方向。