网红奶茶，终于不能免俗地成为了网红脸。

短短几个月时间，竹筒奶茶迅速占领了各大城市的古街、夜市、旅游街区，几乎达到了人手一杯的程度。

从苏州杭州扬州，到北京南京，再到宁波厦门哈尔滨，一夜之间，手捧“竹筒”拍照打卡成为旅行出游的标配。

拿到竹筒奶茶后的第一步，不是猛吸一口或者舀一勺奶油，而是摸出手机，打开摄像头，拍张美照。

作为2023开年才爆火的网红打卡单品，竹筒奶茶的辐射速度和广度都是其他品牌想都不敢想的。在苏州平江路，每隔三五十米，就会出现一家售卖竹筒奶茶的店铺，而在南锣鼓巷，数百米的长街散布着12家竹筒奶茶店。

竹筒奶茶火了，但是，被网友们称作“正牌”“首家”的苏州茶饮品牌“茶色烟雨”却没能趁势晋升为顶流，反倒是因为单品的火爆，不可避免地陷入了被“模仿”的怪圈。

据了解，这家成立于2019年、定位苏州特色茶饮的品牌早在2022年4月便推出了竹筒奶茶产品。但在这个概念火了之后，一大批“烟雨江南”“茶颜烟雨”“竹色烟雨”等类似品牌纷至沓来。

茶饮是一种类似于休闲类的快消品，可以创新和升级的空间并不大，要复制一款产品并不难。由于竹筒奶茶里的内容物大多只是茶底、奶油、装饰物的排列组合，在制作流程和原材料上也没有什么门槛，以至于效仿者迅速蔓延。

事实上，消费者也并不在乎买的到底是哪家的竹筒，这样的情况，直接导致了对品牌价值的损伤。

只是靠新奇的包装设计吸引眼球，这必然是一种“短线思维”，毕竟包装的潮流已经变幻了很多轮。塑料袋装奶茶、饮水机奶茶、桶装水果茶……各类不同的形式都曾在小范围内短暂流行过，而包装的更换很少能真正令一个品牌打造足够的品牌力。

运营好一个品牌不容易，自己辛辛苦苦耕耘，却被山寨品牌摘桃子，竹筒奶茶的“烂大街”也是给行业的一个警醒：企业应思考如何做好防护墙，如何建立知识产权保护体系。

须知，产品本身没有办法成为一个茶饮品牌真正的壁垒，越容易被盗版的东西，越需要商标护城河保护。

而以奈雪、喜茶为首的头部玩家，更是为早早为包装袋子、冷饮杯、瓶口滤嘴器、杯套等罩上了一把“专利防护伞”，切实有效地阻碍了被山寨侵扰的麻烦。

开在景区、城市标签、拍照好看，有仪式感，借着旅游复苏的东风，海量的客流涌入，也为竹筒奶茶的爆发提供了时代机遇。

面对消费者只认竹筒，不认品牌的情况，要想实现真正的突围，除了加强品牌升级和营销之外，也要聚焦产品创新和品质提升，多措并举才是长远的“生财之道”。

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