提起一个元素就能想到一个品牌，你有没有这种感觉？最近一直被书亦烧仙草新品橙漫山茶花刷屏，更值得注意的是之前以“书”为logo的头像，悄悄的换成了一只小兔子，品牌以小动物做头像一直很常见，但为什么热衷用小动物呢？换了新面孔的书亦烧仙草品牌转型后产品也转变，融资后的书亦烧仙草从上到下都是大换血，从刺梨系列到橙漫山茶花，从包装再到话题热度，都令书亦烧仙草在今年春天不断崭露头角，新品更是突破十天百万销量的优秀成绩。更值得注意的是换了头像logo的书亦烧仙草，从书换成红色兔子后，“半杯都是料”的slogan也换成“仙草植物基，清爽低负担”，虽然品牌没有官方特意解释说明，但也不难看出其中蕴藏的含义。以红色和绿色为主基调，选择兔子为IP形象代表有可能也是为了主打更健康的理念，虽然一时间有些人觉得还是之前的好看，看不习惯.....但改变终有品牌自己的目的。在当下细分赛道称王的时代，大家的需求已经不单单是料多，需求也转换为追求健康、性价比，选择植物基打造健康概念，书亦最新的产品均已清爽型为基础，并无其他特殊小料，也充分印证了这一概念。为品牌立“人设”

“品牌形象logo是传递企业核心的理念，是代表品牌的标志性符号。”

蜜雪冰城手持权杖、头戴皇冠的雪王，就是非常成功的一个代表。2018年的蜜雪冰城在成立20年之际，在品牌形象上重新定位，升级后的蜜雪冰城令雪王诞生，也由此冲出重围，成为第一个突破2万店的饮品品牌，随处可见的雪王头像，也由此衍生出一系列雪王形象的各种周边。

茶百道的丁丁猫就是以熊猫为IP形象的，极具中国元素与品牌格调，一只萌萌的熊猫代表成都，又极具认知度和辨识度，帮助品牌快速建立了认知，在​今年丁丁猫也做了一些改变，显得更生动更形象，在杯子、包装、及门店装修上随处可见的形象IP，再度加深消费者对品牌的印象值。

不仅在茶饮界，在各行各业中用动物做品牌形象logo的占比是非常高的，在企业设计品牌、创立品牌时，以动物形成做载体，到底有什么意义？

动物是大脑有认知的东西，更容易形成记忆，大众接受度也更高，与其他IP形象相比，动物更具有创造性、传播性，更具拟人化效果，与产品结合、与消费者产生链接，多维度的持续吸引消费者。

IP形象的最终目的品牌追求的是与消费者的价值和文化认同，打造品牌的最终目的是为品牌服务。以动物形象为基底，拉进与消费者的距离感，更加贴近用户，产生情感链接，可以让我们看到更多的多样性，利用其蠢萌或调皮或可爱的形象做为传播的主要元素，在门店形象、视频、海报、产品中想成多种宣传渠道，增强多元化形象的开发与品牌认知的建立，这与单一的图标logo对比更富有渲染力与趣味性。其次，更能收获更多消费者的喜爱，抓住当下年轻人的追求分享、忠爱新潮事物，与场景空间的需求，奶茶在当下是最具有社交属性的产品之一，有了新奇的事物出现，就会引发年轻人的追求共鸣与参与，打卡，拍照，分享到各大社交平台。面对竞争激烈、产品同质化的茶饮市场，新事物的不断出现令消费者的热情度很难聚焦在同一品牌上，使用温暖、生动的小动物做为品牌与消费者之间的互动桥梁，感受品牌的温度与体验，或许是品牌再次翻身的机会。//今日互动你会因为什么记住一个品牌？在评论区留言，抽取3名幸运小伙伴赠送山茶花风味粉样品！

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